宮坂大貴

Director
宮坂大貴

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20140316

2014.03.16

Ron Hermanが伝えるコト

先週今週と娘のabc kidsの送り迎えに合せ、3/8 に移転OPENした地上3階地下1階4フロア構成の国内最大規模となるRon Herman 二子玉川店を訪れた。先週のOPEN後は開店から長蛇の列。玉川高島屋のプレスの力か?二子玉川という商圏にはまっているのか?定かではないが、Ron Hermanというブランドの吸引力をまざまざと見せつけられた。店内は所狭しと人人人・・・OPEN日は視察する隙もなく、早々と店をあとに・・・そして本日、改めて人の引いた店内を視察。店舗開発の視点から見れば、いささか飽きがきた印象。一時期は当社クライアントからも、「Ron Hermanみたいに」といった要望が後をたたなかったが、そろそろそれも終焉かもしれない。今回は開発費がおさえられたのか?時間がタイトだったのか?時代感を見事に捉えたカリフォルニアスタイル空間の中に垣間みられたディテールの創り込みも影を潜め、旗艦店というふれこみの割には、店舗デザインという見地ではいささか残念さを感じた。しかしながら、店舗デザインというクリエイティブの上層にあるRon Herman、いやザザビーリーグのブランド運営の力を、強烈に体感したことを記しておきたい。行かれた方がいれば共有してみたいのだが、館内の温度設定が玉川高島屋S・Cインショップの時よりも(たぶん)2~3度高く、ショップスタッフは半袖もしくはかなりの薄着。RHカフェに限って言えば、お揃いの半袖Tシャツに身をつつみ、まだ寒さの残るテラスへのオペレーションも平然とおこなっている。日常的な親しみやすさの中にある圧倒的な非日常感。そして高揚感とそこで過ごす時間によってもたらされる満足感。そこには、カラリと晴れわたるカリフォルニアの情景の一端が見事に移築されていた。これこそが顧客を引き寄せるRon Hermanの魅力。そして店舗デザインだけではとうてい成し得なないブランド体感。いまのところ他の追随を許さないRon Hermanの独壇場は、下記のコーポレートフィロソフィーに由来している。

It’s a beautiful day. その気持ちを忘れない・・・

私たちのビジネスは、ひとりの生活者としての目線で私たちが欲しいモノを提供し、
私たちが心地よいと思うシーンを創ろうとする姿勢から始まりました。
衣食住のカテゴリーを超え、「半歩先のライフスタイル提案」を行うこと。
自らを「クリエイティブリテイラー」と称し、他にない創造的な価値を生み出すこと。
そして、生活の中の小さな感動を発見できる「It’s a beautiful day.」の気持ちを忘れずに、
わくわく感のある日常を表現し続けること。
それが私たち「The SAZABY LEAGUE」 の目指すところであり、変わらぬ願いです。

私たちは、自らの集団を「GROUP」ではなく「LEAGUE」と呼びます。
そこには、多彩な事業スタイルを持つチームである事業会社が存在します。
それぞれが個の力を発揮し、競い合いながらも、同じ価値観の絆で結ばれ、
観客にファンタスティックな創造性と、エンターテインメントを提供する。
そんな活気に満ちた「LEAGUE」をイメージし、時代とともに進化を続けます。

◆ The SAZABY LEAGUE のスピリット
◇ The SAZABY LEAGUE は、日常のわくわく感を大切にし、
ライフスタイルの価値を体感できる人の集団でありたい。
◇ The SAZABY LEAGUE は、さまざまな事業を通じて、
普通の生活の普通の時間を楽しくする半歩先のライフスタイルを提案し続けたい。
◇ The SAZABY LEAGUE は、事業活動を通じて創造される繁栄と豊かさを、
LEAGUE とかかわるすべての人と分かち合い、共に成長し、社会に貢献していきたい。

◆ The SAZABY LEAGUE の行動規範
◇ FAIR
ひとりひとりが、全ての行動においてフェア(正当、公正、公平)であること。
◇ FOR THE TEAM
スターなきスター集団として「チーム」(=ブランド、会社、LEAGUE)のために貢献すること。
◇ WIN×WIN
LEAGUE とかかわるすべての人が繁栄と豊かさを共有し、お互いに成長していけるように行動すること。

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