八谷賢治

Exective Creative Director
八谷賢治

  • Wacoal china LaRosabelle BRAND VISUAL Creative Direction
  • NTT WEB Art Direction
  • CITI BANK Branding Consultation
  • JEWELRY BOUTIQUE EC WEB Produce
  • 資生堂 IN&ON WEB Creative Direction
  • 草花木果 EC WEB Produce & Art Direction
  • TOKYO Mid Town Touch Panel Art Direction
  • CITROEN C4 WRC MOVIE Produce
  • CELINE PRESS PARTY Produce
  • HONEY’S GARDEN TOKYO Art Direction
  • ぐるなびタッチ Creative Direction
  • Oriental Land Recruit Creative Direction
  • PonteVecchio Branding Consultation
  • ぐるぐる動画 Produce
  • Pantene Cinderella Project Art Direction
20140320

2014.3.20

ビッグプレゼンテーション

ある下着ブランドのReBrandingのプレゼンテーションが本日行われた。ブランドの優良資産と捨てるべき資産を振り分け、ブランドを語るスポークスマンの整理と役割を明確化し、各メディアでの方向性を決める。そして、その最大化を図れる店舗デザインの在り方をパースに落とし込み、Reの後の成功をイメージする。ただし、我々の頭の中でのイメージを極力抑え、ネットマーケティングとリアルターゲットの動画によるマーケットリサーチも展開。その傾向をきちんとコミュニケーションに落とし、得意の色気を付加していく・・・。
今回のプレゼンテーションの目的は、もちろん余白社の目指すブランディングを提供することもあるが、実はプラスアルファがあった。ブランディングの回答を出すまでの過程を、余白メンバーの多くが参加するということだ。初期段階で何度も話し込みを行い、プレゼンテーションは誰が誰に語るのかをメンバーに伝え続けた。つまり、我々がクライアントに語るのではなく、クライアントがステークホルダーズに語るイメージをもって綴るということ。当初は戸惑いも多少見えたが、リサーチ結果から方向性をきちんと決めて、形に落とし込むのは短時間!というチャレンジに、みんなが納得するのに時間は必要無かった。やるべきことが明確化された時の当社メンバーのパフォーマンスは凄い。宮坂、清水、八木、竹政。そして撮影を行う松下にターゲットを連れてきてくれたチサトとマイコ。1か月の間に作った将来イメージは「下着業界では当社独占というのは可能か?」というクライアントの問いかけに、答えが見えた気がする。前日3時まで精度を上げ続けた宮坂、清水には本当に頭が下がる。このブランディングのプレゼンテーションを当社の多くのメンバーができるようになれば、余白はもっと強くなる。プレゼンテーション後、昼間なのにクライアントを交えて飲んだビールがうまい。その後、当社9階のソファーで力尽きて寝ている3人の絵が、なんとも嬉しく見える。さてさて、サイネージ配信サービスの「MABIYU」も含め、イメージした次世代ブランドコミュニケーションが近づいてきた!

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